中药衍生品引领大健康产业

 

 

          事实上，广州药业与白云山A业务关联较多，2011年3月起便围绕白云山凉茶和王老吉凉

 

          茶展开整合营销。一个到“十二五”末高达500亿元的销售目标更是让广药集团“大健康产业”的蓝图引人入胜。而广药集团高层在8月份有关具备成立大健康产品实体公司条件和以王老吉品牌作为切入口的表态，抢先一步为重组增添了色彩。

 

          在业内人士看来，年销售额约160亿元、品牌价值近1100亿元的王老吉凉茶，既可能是广药集团重组的标的，也是我国大健康产业崛起的典型标志。而与之形成鲜明对比的，是百事可乐近期在中国市场上被鲸吞。行业研究员不由得指出，中草药饮料彻底打败洋饮料，预示了新的市场空间已打开。

 

          观察行业变化可以发现，受益于国内经济的快速发展及老龄化社会的到来，以中草药饮料、中药日化品、中药保健品等为代表的中药衍生品行业已逐步成熟，开始引跑国内大健康产业壮大。

 

中药衍生品在大健康产业中的竞争优势有三点：

 

          首先，其与药品销售的传统渠道不同。药品均需经过医院或药店渠道，而中药衍生品可直接到达市场一线，用户可自由选择或培养购买习惯，所以炙手可热。目前我国60岁以上老年人接近两亿人，市场潜力巨大。伴随社会保健理念的升级，中药日化品、保健品、饮料等中药衍生品将备受青睐。

 

          其次，与普通保健企业相比，医药生产的高技术、严管理、重功效的特点，为中药企业塑造了可信赖的形象，使中药企业的衍生品更易获得消费者认可。广州药业、白云山、同仁堂（600085）、云南白药（000538）等龙头企业的中药品牌优势，也为中药衍生品镀上金衣。

 

          第三，中药企业具备的研发优势，是发展大健康产业的根基。在完善的研发体系和质量控制下，中药企业从药品到食品的跨越几乎不存在技术壁垒，且可以从上千个品规的中草药或动物药中析取有益成分，放大中药衍生品在日化品、保健品或其他市场上的发展空间。

 

          目前，中药企业深挖“软价值”、构建大健康平台已成为共识。企业或是不断延伸已有品牌的价值，如同仁堂基于300余年的声誉，建立起蜂产品、参产品、海产品及其他药食同源产品的体系；或是依靠著名功效实现跨行业发展，如云南白药具有内外止血功能，其牙膏则借助优势7年间拥有了超10%的国内市场份额；还有中药企业因地制宜，发展与民族中药相关的衍生产品，均取得了不俗的成绩。

 

          但不可忽视，国内保健品市场在扩容的同时，也引发竞争的加剧和外资企业的竞相进入，同质化产品不断增多。市场上既有云南白药牙膏，也有其他药企的金银花牙膏和双黄连牙膏；既有广州药业的王老吉凉茶，也有香雪制药（300147）和霸王集团（1338.HK）的凉茶。对于早先进入中国日化品及保健品领域的跨国保健企业而言，已开始在大健康产业领域与国内传统中药企业展开一场新的较量。