前移医药广告 健康教育从科学开始

　　医药广告行业缺少事前监管，因此每隔一段时间，总有一个类似张悟本式的伪医生，一个胶原蛋白的伪概念被爆出。这说明，医药广告的监管不能在事件扩大之后，而应往前移，至少不能把健康教育的权利全部让给产品营销者。

　　吃胶原蛋白有没有效?

　　日前，微博认证为北京积水潭医院烧伤科主治医师的“烧伤超人阿宝”，质疑口服胶原蛋白时称，所有口服胶原蛋白保健品“全是骗人的”，“吃高价胶原蛋白(肽)美容，无效是最好的结果，如果有效反而危险，因为里面几乎肯定添加了雌激素……”就此引起人们对热卖一时的胶原蛋白的质疑。事实上，这个观点在胶原蛋白问世之初，就是医生之间的共识，包括协和医院急诊科的“急诊女超人”于莺，大连中心医院营养科主任王兴国，都力挺这一观点。

　　他们的理由有充分的医学依据：蛋白质经过口服进入肠道内，分解成氨基酸和小分子的多肽，不可能吃了胶原蛋白产生的氨基酸，就会定向地去补充胶原，所有蛋白质最后都会分解成氨基酸，不管是从胶原蛋白里来的，还是从鸡蛋里来的，最后的结果都是一样。也就是说，即便你吃的是价格昂贵的胶原蛋白，但吸收的并不是胶原蛋白，而是氨基酸，不会起到想象中的胶原蛋白的作用。

　　科学竟然压不过广告!

　　这个通俗易懂的观点早有披露，之所以始终没有影响到消费者的购买热情，原因很简单，专家观点的权威性，科学性，压不过广告的传播效果，这是包括胶原蛋白在内的很多保健品，在贴上科学标签或者偷换概念之后，就能热卖的原因，毕竟受众中了解医学原理的是少数人，而生活在营销概念的“狂轰滥炸”中的，却是绝大多数。

　　随着相关部门对医疗广告审核严格性的增加，不断有虚假宣传功效的医疗广告乃至保健产品被拿下，但是，像胶原蛋白这种让受众仰望的新概念却少有涉及，也就是说，卫生部门审核的只是是否符合医疗广告的规矩，而医学概念是否被偷换或者误导，是不是符合医学原理，似乎不在监管权限之内，这是使很多内行人一看就知无效的伪医学概念、伪健康观点能持续很久地在社会上流行，而且直接左右着人们的健康消费，甚至可以不夸张地说，中国人原本就不丰富的医学知识，很多还是从广告中得来的，不是专业医生教授的，而是广告营销者灌注的，这也就是为什么，每隔一段时间，总有一个类似张悟本式的伪医生，一个胶原蛋白的伪概念被爆出。这也提示我们，医疗广告的监管需要战线前移，至少不能把健康教育的权利全部让给产品营销者。